Ứng dụng AI tăng trưởng mạnh, phim siêu ngắn “lên ngôi”, kho ứng dụng Android bên thứ ba mang lại cơ hội tăng trưởng giá rẻ.
HÀ NỘI & SINGAPORE, ngày 14 tháng 10 năm 2025 — Mintegral, công ty/nền tảng chuyên về quảng cáo trên điện thoại di động vừa công bố dữ liệu và định hướng mới dành cho nhà quảng cáo, hé lộ ba xu hướng đang tái định hình ngành ứng dụng di động cuối năm 2025: sự bùng nổ của các ứng dụng AI, làn sóng phát triển của phim siêu ngắn (short-drama) tại khu vực châu Á – Thái Bình Dương, và sự nổi dậy của các kho ứng dụng Android bên thứ ba như một kênh “đại dương xanh” cho việc mở rộng người dùng với chi phí thấp.
Báo cáo chỉ ra rằng các tính năng AI đang dần trở thành xu hướng chủ đạo, short drama là cơn lốc giải trí mới, trong khi các kho ứng dụng Android bên thứ ba âm thầm mang lại người dùng hiệu quả. Mintegral khuyên các nhà quảng cáo nên nắm bắt cơ hội ngay lúc này bằng cách thử nghiệm sáng tạo, áp dụng đấu thầu dựa trên ROAS (lợi tức trên chi tiêu quảng cáo), và mở rộng kênh phân phối ngoài hai nền tảng truyền thống.
AI bước vào giai đoạn phổ cập
Các ứng dụng AI hướng đến người dùng đại chúng đã chính thức trở thành xu thế toàn cầu. Phân khúc này đạt 1,5 tỷ lượt tải và doanh thu 1,3 tỷ USD vào năm 2024. Các ứng dụng chatbot AI tăng trưởng 119% so với cùng kỳ năm trước, trong khi ứng dụng tạo ảnh bằng AI vẫn tăng 21%. Đáng chú ý là có tới 16 ứng dụng AI tạo sinh (Generative AI) vượt doanh thu 10 triệu USD (263,5 tỷ đồng) từ giao dịch mua trong ứng dụng (in-app purchase) và 25 ứng dụng đạt hơn 10 triệu lượt tải. Điều này cho thấy người dùng sẵn sàng chi trả cho các công cụ AI phục vụ sáng tạo và năng suất cá nhân.
AI không còn là “trào lưu nhất thời” mà đã trở thành công cụ sử dụng hàng ngày. Các nhà phát triển tập trung vào ứng dụng AI mang tính thực tế (như công cụ năng suất, tài chính, PDF, trò chuyện hoặc cộng đồng) đang ghi nhận đà tăng trưởng mạnh, đồng thời giúp nhà quảng cáo tiếp cận nhóm người dùng có ý định chuyển đổi (thực hiện hành động mục tiêu) cao.
Phim siêu ngắn (short-drama) lan toả thịnh hành từ châu Á – Thái Bình Dương đến toàn cầu
Các ứng dụng video xoay quanh nội dung phim siêu ngắn theo tập đang tăng trưởng mạnh mẽ, với mức tăng 50–200% theo quý kể từ quý III/2023. Mô hình doanh thu chủ yếu đến từ quảng cáo trong ứng dụng (In-App Advertising chiếm khoảng 90%), trong khi giao dịch trong ứng dụng (IAP) như đăng ký hoặc nạp token chỉ chiếm khoảng 10%.
Indonesia hiện chiếm 39% tổng lượt tải, tiếp theo là Brazil, Philippines, Thái Lan, Mexico và Nhật Bản/Hàn Quốc. Đây là định dạng giải trí xuyên khu vực, có chi phí thu hút người dùng thấp (CAC) và sức hút toàn cầu.
Một dạng giải trí di động mới sinh ra từ khu vực châu Á – Thái Bình Dương đang vươn ra thế giới. Người dùng đang dành nhiều thời gian hơn cho các “tập phim siêu ngắn”, và nhà quảng cáo có thể tận dụng các điểm tương tác như video thưởng, mở khóa tập mới hay nhiệm vụ hàng ngày để cân bằng hiệu quả giữa độ phủ sóng và khả năng giữ chân người dùng.
Kho ứng dụng Android bên thứ ba là “đại dương xanh” cho tăng trưởng
Bên cạnh Google Play và App Store, các kho ứng dụng Android bên thứ ba (như Xiaomi, Amazon, Samsung, Oppo/Vivo, Huawei và một số nền tảng tại Đông Âu) đang trở thành nguồn lưu lượng giá rẻ đầy tiềm năng.
Giải pháp tự phục vụ và tích hợp SDK (Software Development Kit) của Mintegral giúp nhà quảng cáo nhắm mục tiêu, tối ưu hóa và kiếm doanh thu trên các kênh này mà không cần thêm quyền truy cập phức tạp. Kết quả là chi phí cài đặt (CPI) thấp và khả năng mở rộng nhanh.
Một ví dụ từ kho ứng dụng Amazon tại thị trường Mỹ cho thấy CPI chỉ dao động 0,26–0,42 USD (~6.800-11.000 đồng) với 2.000–5.000 lượt cài mỗi ngày, tùy thể loại và chiến lược đấu thầu.
Nhà quảng cáo không cần “chen chân” trong cuộc cạnh tranh đắt đỏ của các nền tảng truyền thống. Các kho ứng dụng bên thứ ba đang mở rộng phạm vi tiếp cận và đảm bảo nguồn cung ổn định, đặc biệt với nhóm ứng dụng game, tiện ích, giải trí và các nhà phát hành phim ngắn
Lời khuyên cho nhà quảng cáo
- Áp dụng đấu thầu theo ROAS: Sử dụng các mô hình như Target ROAS, Hybrid ROAS, IAA ROAS hoặc Target CPE để tối ưu cho các hành động có giá trị như đăng ký, giữ chân khách hàng D7 ( ngày sau khi tải ứng dụng) và doanh thu thực, thay vì chỉ tập trung vào lượt hiển thị.
- Tăng tốc tự động hóa sáng tạo: Tối ưu hóa quảng cáo động (DCO), phân tích sáng tạo quy mô lớn và quảng cáo dạng chơi thử để thử nghiệm nhanh với định dạng phim ngắn và ứng dụng AI.
- Đa dạng hóa kênh phân phối: Bổ sung các kho ứng dụng bên thứ ba vào kế hoạch truyền thông để mở rộng quy mô tiết kiệm chi phí, đồng thời tập trung vào các lĩnh vực và kênh phụ có hiệu suất cao.
Quy mô và giải pháp của Mintegral
Mintegral là nền tảng toàn cầu về thu hút và tạo doanh thu từ người dùng (user acquisition and monetization), hỗ trợ hơn 100.000 ứng dụng và xử lý hơn 300 tỷ lượt yêu cầu quảng cáo cùng 1,2 tỷ lượt hiển thị mỗi ngày. Nền tảng phục vụ nhiều lĩnh vực như game, tiện ích, giải trí, tài chính và giáo dục.
###
Về Mintegral
Mintegral là nền tảng quảng cáo di động hàng đầu giúp các ứng dụng phát triển toàn cầu. Với nguồn lưu lượng cao cấp, công nghệ học máy tiên tiến và các định dạng quảng cáo sáng tạo, Mintegral cung cấp giải pháp AppGrowth, Retargeting và Monetization giúp doanh nghiệp mở rộng tệp người dùng và tối đa hóa doanh thu một cách hiệu quả.
Đại diện truyền thông của Mintegral:
Ellerton & Co.
mobvista@ellerton.sg
